clothes for humans

Longe dos estereótipos da moda, os momentos e os sentimentos autênticos são sem dúvida o melhor que temos.

Esta é a mensagem que está na base de clothes for humans, a nova filosofia de marketing e de produto concebida pela United Colors of Benetton. A partir deste verão, esta campanha será o elemento em torno do qual passam a girar três linhas de produto, uma campanha publicitária global, um novo site e uma série de iniciativas e materiais in-store, de entre as quais se conta um magalog – híbrido de revista e catálogo –distribuído nas lojas Benetton em todo o mundo.

O vestuário tem um papel importante na definição das nossas emoções. Todas as manhãs, quando decidimos o que vestir, estamos a definir também a nossa personalidade para o resto do dia e a forma como iremos reagir às situações que nos esperam. A filosofia clothes for humans começa aqui: as peças de vestuário da  Benetton são concebidas para que possamos exprimir as nossas próprias emoções, retirando assim o máximo das nossas próprias experiências de vida.

Dress Up: elegância smart no trabalho e em ocasiões especiais. Dress Down: estilo descontraído para todas as alturas do dia. Dress to Move: peças funcionais para um estilo de vida ativo e desportivo. As três linhas de produto e as coleções futuras giram em torno das malhas, um dos três pilares da marca, e que a Benetton pretende cristalizar também de modo a acrescentar valor a todas as suas atividades. Os outros dois pilares são as cores e o compromisso social, também eles parte do ADN da marca. 

Refletida nestas três novas linhas de produtos, a filosofia clothes for humans ganha vida durante este verão sob a forma de uma plataforma criativa que se caracteriza por um conceito central – a Benetton explora os momentos mais genuínos e “humanos” que associam as nossas emoções ao nosso modo de vestir – transmitidas aqui através de tons frescos e originais. A ideia é que este tom seja uma constante em todos os canais de comunicação da marca. 

A campanha publicitária faz-se representar por seres humanos autênticos, genuínos e diferentes uns dos outros, em situações íntimas que todos conhecemos: uma mulher que consome comida take away frente a um frigorífico vazio, um grupo de rapazes que tenta beber vinho numa festa informal, dois irmãos pequenos que cortam o cabelo um ao outro. A luz é autêntica, assim como autênticos são os lugares: casas de pessoas reais, com ar acolhedor, contemporâneo e ao mesmo internacional, tal como os clientes Benetton. Esta campanha será difundida online e offline em todo o mundo e o conceito criativo assumirá ainda a forma de um vídeo de curta duração com vários episódios, distribuído nos canais digitais.

Humanos. Uns mais felizes. Outros mais tristes. Outros que são as duas coisas ao mesmo tempo

É este o manifesto que resume a filosofia desta campanha. Fazem roupas para todos! A Benetton abraça assim as emoções e dá mais um passo em frente, reforçando o seu papel de marca que, mais do que qualquer outra, sempre esteve próxima das pessoas, no seu dia-a-dia, com todas as suas diferenças.