Portuguese Soul, o livro

Editado pela APICCAPS, a Associação Portuguesa dos Industriais de Calçado, Componentes, Artigos de Pele e Seus Sucedâneos, o livro Portuguese Soul é um contributo para a divulgação mundial da indústria de calçado e da moda nacional, posicionando Portugal como uma referência de design mundial. Para a Associação, as imagens reproduzidas neste livro são o testemunho de um país de tantos e tantos talentos. O livro será editado a 12 de Novembro.

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Num contexto global, em que a indústria de calçado nacional exporta 95% da sua produção para 150 países, a promoção de uma imagem de excelência é fundamental para a afirmação da reputação internacional do sector e tem constituído uma das principais missões da APICCAPS com um forte apoio e reconhecimento das políticas públicas.

Nos últimos anos, de forma mais vincada, a Associação definiu uma campanha de comunicação e posicionamento de imagem do calçado português nos mercados externos. Desde o início desta ofensiva promocional nos mercados externos, em 2009, as exportações de calçado aumentaram mais de 50% e o preço médio do calçado português é hoje o segundo mais elevado do mundo. Em 2014, o sector de calçado deverá voltar a atingir um novo recorde das exportações.

 

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Um dos elementos centrais de toda a campanha de comunicação integrada e com uma nova segmentação, com acções dirigidas a profissionais, público em geral, comunicação social da especialidade e líderes de opinião, tem assentado na definição, produção e publicação de editoriais de moda em revistas de referência de todo o mundo, que constituem a expressão do talento de produtores e criadores da moda portuguesa.

Com a designação Portuguese Soul, estes editorais têm constituído um elemento central na viragem da percepção externa sobre a indústria portuguesa de calçado e de uma imagética mais actual. A equipa criativa responsável pela imagem dos editoriais é: Frederico Martins (Fotografia), Fernando Bastos Pereira (Styling), Patrícia Lima (Maquilhagem) e Rui Rocha (Cabelos).

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